Svenska reklamare visar vägen när reklambranschen i London tar klivet ut i den digitala världen skriver SvD i dag. Där kan man även läsa att man gärna anställer en svensk när byråerna nyrekryterar.

Svenskar starka varumärken som duktiga och kompetenta medarbetare har länge varit känt i omvärlden, inte bara på reklam-, webbyråer. Jag upplever att halva London och Oslo består av svenskar, duktiga och ambitiösa.

Det finns många, många kreatörer på byråerna här hemma som är alltför lågmälda (framförallt tjejer) ändra på det. Ta ett kliv fram – vänta inte att någon annan ska göra det åt dig!

Högberg.gruppen har sedan 2008 arbetat i olika steg för att lansera Amanda Egilson AB och marknadsföra hennes smycken. Nu är det dags att ta ett nytt kliv och visa upp det nya annonskonceptet, som bygger på en kombination av storytelling och high fashion.

Utmaning med tolkningsföreträde
Kikki Högberg på Högberg.gruppen konstaterar att konkurrensen i smyckesbranschen är stor och att Amandas målgrupper är långt ifrån homogena, vilket krävde en metod som tillät möjligheten att prata till var och en utan att nödvändigtvis säga samma sak. Idén till annonskonceptet bygger därför på att kunna möta målgruppernas olika personligheter på deras eget sätt, med hjälp av bilder som bygger samma attityd (exempelvis rockigt eller romantiskt) som de enskilda smycken som lyfts fram i varje annons.

– Vi saknade också historieberättandet i all den reklam som presenterar smycken, menar Kikki Högberg. Att Amandas smycken innehåller känslor och relationer gjorde det naturligt att bygga spänning och historieberättande, genom att låta Saras poetiska rubriker möta den starka grafiska formen som skapats i samarbete med Pia och Peder från A Perfect World.

Lösningen lämnar samtidigt tolkningsföreträde till betraktaren, som kan väva in egna känslor, och vidgar människors tankebanor om egna budskap att bära.

Fotografering på internationell mark
Själva plåtningen skedde på plats i Lissabon, tillsammans med kända namn i modebranschen.

Fotografen Daniel Picado arbetar normalt i Paris, för tidningarna Elle och Vouge, och stylisten Filipe Carriço är till vardags Fashion Editor på Elle Portugal.

Annonserna går inledningsvis i svenska mode- och livsstilsmagasin som Café, Damernas Värld, Cosmopolitan, etc.

Byrå: Högberg.gruppen AB
Kund: Amanda Egilson by hand and heart AB

Arbetsgrupp:
Kikki Högberg, varumärkesstrateg/projektledare
Pia Högberg, creative director, (A Perfect World)
Peder Anzén, art director (A Perfect World)
Sara Ekselius, copywriter, (frilans)
Filipe Carriço, fashion producer/stylist
Daniel Picado, photografer

Riktigt bra – testa du med

Before the launch of H&M designer collaboration 2010, H&M has launched a number of video films on YouTube. Stylish and cinematic. A perfect way to create a hype around the different brands that we will see in stores this fall.

Att sociala medier inte är någon fluga kan vi nog alla skriva under på. Ändå är kunskapen om hur man integrerar sociala medier med sin övriga kommunikation fortfarande förhållandevis dålig.

Sociala medier är här för att stanna och det är glädjande att se att allt fler företag, myndigheter och organisationer tagit plats på denna arena. Det behövs dock både kunskap, förståelse och insikt hur man agerar på sociala medier och hur man på bästa sätt agerar när man väl öppnar dialog med omvärlden, för att man ska få bästa möjliga effekt av sin närvaro.

Och glöm inte de övriga kanalerna. Sociala medier behöver kopplas samman med ditt företags övriga kommunikation. Det är då du får den absolut bästa effekteten. Kickstarta hösten med en dag om hur du lyckas med sociala medier! Läs mer.

Förtrollande, enchanting, vacker, genial… Toko Poster

Min twittervän @simlygreat har fångat denna!

Vi hälsar Täby Kommun, verksamheten inom barnomsorg och grundskola, välkomna till oss.  Vi har genomfört en utbildning och workshop om Sociala Medier för kommunens rektorer och skolledare.

Och Nominerad till Årets Marknadsföringsbok: Den Mentala Orgasmen av Per Robert Öhlin Vinnaren kommer att utses på Tendensdagen 14 oktober i år!

En fantastisk bok som sätter fingret på och ger ord på kreativitetens våndor. Här känner jag igen mig och samtidigt som aha:an sitter som en smäck. Läs den!

Några ord från författaren:

I den här boken får du svar på alla frågor om kreativitetens praktiska, psykologiska och kulturella natur. Den vänder sig till alla människor och organisationer som vill hitta sin fulla kreativa potential.

Den handlar om det oförutsägbara, det udda, det felaktiga och rent ut sagt idiotiska. Allt sådant som gör dig kreativ och ger dig kraft att förändra. Häng med till det absurda gränslandet och bekanta dig med drömmare, romantiker, besatta och tokiga.

Några röster om boken:

”Vår vassaste pedagog på kreativitetens område har skapat det vi behövt men saknat alltför länge: ett kompakt, snärtigt och praktiskt användbart manifest för det delikata fenomen som vi kallar genialitet. Jag rekommenderar Den mentala orgasmen varmt till alla som tröttnat på det invanda och vill expandera sin livshorisont.”
Alexander Bard, mångsysslare

”Den mentala orgasmen. Jag läste, njöt och drabbades tyvärr av alltför tidig utläsning.”
John Bark, designer och publicist.

”En ren njutning. Boken ger förhoppningsvis den där lilla extra puffen som människor behöver för att våga överskrida den gräns som de dragit kring sig. Den träffar mitt i prick: den är fylld av aha-upplevelser och sätter fingret på det jag själv tycker är väsentligt. På samma gång förmedlar den igenkännandets glädje och nyhetens behag!”
Maya Eizin Öijer, konstnär

”Vilken fantastisk bok! Äntligen någon som vågar avslöja det vi alla innerst inne har misstänkt krävs av en framgångsrik kreatör. Jag ser fram emot att genast ta risker, vara optimist och framför allt sluta tänka.”
Pia Forsberg, grafisk formgivare och rektor Forsbergs Skola

I slutet av förra veckan packade jag väskorna för att åka till Lissabon och plåta för smyckesdesignern Amanda Egilson AB och ett fantastiskt roligt uppdrag. Vårt uppdrag på Högberg.gruppen är att arbeta med en varumärkesstrategi och ompositionering för bolaget.  Med i teamet från Sverige var Pia Högberg från A Perfect World.

I Lissabon mötte vi vår stajlist Filipe Silveira Carrico, Fashion Editor på Elle Portugal, och teamet för fotografering med fotograf Daniel Picado. Fantastiska dagar med ett oerhört professionellt team.

Hur bygger man framgång
Att driva eget företag är en resa som är fylld av med- och motgångar. Och hur bygger man framgång?

Här kommer några tips:

• Bra idé - Självfallet är det viktigt med en bra affärsidé – det är den som är grunden till hela företaget. Ha ett tydligt mål med vad du vill åstadkomma.

• Varumärket – Hur vill du uppfattas, vad är ditt löfte till kunden? Gör hemläxan noga, det är detta som avgör om företagets framtid. Det handlar trovärdighet och respekt.

• Reklam och marknadsföring. Det spelar ingen roll hur bra idé eller produkt du har om du inte marknadsför den. Men gör det professionellt. Allt du kommunicerar från företaget, internt och externt är del av ditt varumärke.

• Tydlighet. Vad gäller på företaget. Kommunicera ut vision, affärsidé m m till medarbetarna. Utvecklingssamtal, lönesamtal är grundläggande måsten.

• Involvera medarbetarna och investera i dina medarbetares professionella varumärken.

• Lev som du lär och ha kul!
Jag har startat tre företag och driver i dagsläget två på heltid. Det har inte varit en dans på rosor alla dagar. Men det har varit intressant och lärorikt och alldeles fantastiskt roligt. Det har nu gått 21 år. Jag har också förmånen i mitt yrke som varumärkesstrateg att samarbeta med många olika typer av företag, allt från enmansföretagare till stora industrier. Det innebär att jag träffat på många duktiga entreprenörer och företagsledare. Min roll som varumärkesstrateg handlar inte bara om kommunikation och marknadsföring utan även om att gå igenom visionen, affärsidé, affärsstrategier, interna förhållningssätt m m. Och ja, både för de små och de stora företagen.