För att nå fler i sin målgrupp tog SCA BioNorr, tillverkare av pellets, steget till sociala medier och Facebook. Ett beslut som redan har visat sig vara framgångsrikt. Idag lanserar vi den andra tävlingen där man kan vinna en iPad2 som första pris.

Arbetsgrupp:
Kikki Högberg, projektledare,
André Högberg, webbdesigner, Flatmate Web Agency
Ted Sundin, webbutvecklare, Flatmate Web Agency

Under hösten och våren har vi haft förmånen att lansera viner från Zebrawine i Uppsala. Vi gjorde ett antal event där vi med en meny av råvaror från Västernorrland, skapade av St Petri logens eminenta kock Jonatan Norberg,  gifta ihop smakerna med fantastiska viner som Zebrawine importerar från bland annat San Patrignano, vino e agriturismo PACINA och Panzanello Vineyards – Chianti Classico, Toscana.

Förutom event har vi även inlett ett varumärkesbyggande arbete där Zebrawine numera även finns på sociala medier och för att nå en bredare målgrupp.

Logotyp, grafisk identitet skapad för TransTourism, ett projekt för att bygga och möjliggöra hållbar turism i Norra Sverige, Irland, Skottland och Island. Ett stort antal foldrar togs fram liksom utställningsmaterial samt en webbplats i samarbete med Flatmate Web Agency. En implementering med sociala medier gjordes.

Högberg.gruppen har sedan 2008 arbetat i olika steg för att lansera Amanda Egilson AB och marknadsföra hennes smycken. Nu är det dags att ta ett nytt kliv och visa upp det nya annonskonceptet, som bygger på en kombination av storytelling och high fashion.

Utmaning med tolkningsföreträde
Kikki Högberg på Högberg.gruppen konstaterar att konkurrensen i smyckesbranschen är stor och att Amandas målgrupper är långt ifrån homogena, vilket krävde en metod som tillät möjligheten att prata till var och en utan att nödvändigtvis säga samma sak. Idén till annonskonceptet bygger därför på att kunna möta målgruppernas olika personligheter på deras eget sätt, med hjälp av bilder som bygger samma attityd (exempelvis rockigt eller romantiskt) som de enskilda smycken som lyfts fram i varje annons.

– Vi saknade också historieberättandet i all den reklam som presenterar smycken, menar Kikki Högberg. Att Amandas smycken innehåller känslor och relationer gjorde det naturligt att bygga spänning och historieberättande, genom att låta Saras poetiska rubriker möta den starka grafiska formen som skapats i samarbete med Pia och Peder från A Perfect World.

Lösningen lämnar samtidigt tolkningsföreträde till betraktaren, som kan väva in egna känslor, och vidgar människors tankebanor om egna budskap att bära.

Fotografering på internationell mark
Själva plåtningen skedde på plats i Lissabon, tillsammans med kända namn i modebranschen.

Fotografen Daniel Picado arbetar normalt i Paris, för tidningarna Elle och Vouge, och stylisten Filipe Carriço är till vardags Fashion Editor på Elle Portugal.

Annonserna går inledningsvis i svenska mode- och livsstilsmagasin som Café, Damernas Värld, Cosmopolitan, etc.

Byrå: Högberg.gruppen AB
Kund: Amanda Egilson by hand and heart AB

Arbetsgrupp:
Kikki Högberg, varumärkesstrateg/projektledare
Pia Högberg, creative director, (A Perfect World)
Peder Anzén, art director (A Perfect World)
Sara Ekselius, copywriter, (frilans)
Filipe Carriço, fashion producer/stylist
Daniel Picado, photografer

Vi hälsar Täby Kommun, verksamheten inom barnomsorg och grundskola, välkomna till oss.  Vi har genomfört en utbildning och workshop om Sociala Medier för kommunens rektorer och skolledare.

Utmaning:
Att inom universitetets ramar marknadsföra och synliggöra det minsta av universitetets tre campusområden, Campus Härnösand.

Lösningen:
I kampanjen vänder vi det lilla till en fördel, ett alternativ till de stora universiteten. Med hjälp av två små figurer ”ambassadörer” som berättar om varför man bör söka till Campus Härnösand/Mittuniversitetet. Man går inte vilse, det är ingen väntetid i matkön och föreläsningssalarna ligger nära varandra.

Dramaturgin ligger i att dramatisera litenheten och prata om närheten och väcka sympati med glimten i ögat. Tilltalet i form och copy låg i att ytterligare understryka det lilla.
Vi tog fram fem reklamfilmer, utomhusannonsering med en specialtillverkad miniadshells tillsammans med stora adshells, DR, annonser, webbplats med ett spel/utmaning och en applåderad releasefest.

Resultat:
Andelen ansökningar till Mittuniversitetet är, 44%, den högsta bland alla universitet där övriga universitet har i snitt en andel på 11%. Obs-värden för reklamfilmerna ligger på 50% för målgruppen 18-25 år.
Första delen av kampanjen avslutades 15 april 2009. Mittuniversitet gör en långsiktig satsning för att locka till sig studenter och den totala satsningen kommer att pågå till 2012.

Örnsköldsviks kommun.

Många företag och kommuner har en stark drivkraft och vet tydligt vart dom är på väg. Tillsammans med Örnsköldsviks kommun tog vi fram en kreativ strategi. Vi tog fram broschyrer samt annonser och säljmaterial för att attrahera intressenter till destinationen både på den internationella och nationella marknaden.

Utmaning:

Ett av företagets affärsområden, catering, var djupt rotat både i företagets historia och hos kunderna sedan 18 år tillbaka, vår utmaning bestod i att lyfta fram företagets två andra affärsområden, event samt eventlokaler.

Vi började med ett gediget processarbete med ägare och ledning. Framtagande av en väl förankrad varumärkesplattform som i sig innebar en intensiv process. Framtagning av varumärkesplattform, ny logotyp, profilprogram, webbplats, broschyrer, bilder, kläder, skyltar, stripning av bilar och mycket, mycket mera.

Samarbetspartners: Projektledare/CD Kikki Högberg, Copywriter Staffan Ryberg, Formgivare Amalia Johansson, Webbyrån Flatmate Web Agency AB, Fotograf Alex Giacomini från Alex&Martin Photograhers AB, Matstaylist Lise-Lott Forslin med flera, www.westers.se