With love

Mitt förtroende för SAS byggdes under Janne Carlssons ledning och det varumärke som man byggde då ett lyxigare varumärke med bra service, lyxig känsla, ren och skandinavisk design. Och trygghet. Man tog i o f s bort första klass och ersatte det med businessklass men det i sig innebar ett mervärde för varumärket.  Även om SAS under åren genomgått en hel del förändringar till det sämre så väljer jag fortfarande ofta att flyga med SAS, för känslan finns kvar.

Funderingar kring varför man väljer ett varumärke framför ett annat och varför ett varumärke upplevs som lyxigare framför ett annat.

Ett varumärke anses som lyxigare/premium när vi som kunder anser att det är värt priset. Och varför är vi som kunder villiga att betala mer för tjänsten/produkten när vi kan få samma tjänst/produkt till ett lägre pris av någon annan?

Case Singapore Airlines

Det absolut bästa flygbolag som jag rest med är Singapore Airlines (SIA), en upplevelse som sitter kvar långt efter man avslutat resan. Hur har man lyckats att bevara ett varumärke intakt och som ett premium brand sedan  starten för snart 40 år sedan?

Konsekvens i byggande av varumärket

Redan från starten 1972 beslutade man sig att Innovation, bästa teknik, genuin kvalitet och utmärkt kundservice skulle bli de viktigaste drivkrafterna för märket.

Under hela sin snart 40-åriga historia har Singapore Airlines trogen sitt varumärke attribut. De har under sin flygningar banat väg för många innovationer och alltid strävat efter att vara bäst i klassen. SIA var först med att introducera varm mat, fri alkoholhaltiga och alkoholfria drycker, varma handdukar med en unik och patenterad doft, personliga system underhållning och video-on-demand i alla kabiner. Ständig utveckling är en viktig del av varumärket den samlade erfarenheten är viktiga faktorer för deras framgång.

The Singapore Girl

The Singapore Girl personaliserar varumärket och är en annan framgångsfaktor. När man skulle ta fram flygbolagets uniformer valde man ett samarbete med den franske haute-couture designern Pierre Balmain. Han tog fram en specialdesignad sarrong som bolagets uniform. The Singapore Girl blev ett kännetecken och ambassadör för Singapore Airlines.

Det ligger också intensiv träning av kabinpersonalen för att ständigt leva upp till förväntningarna av den perfekta servicen och bemötandet ombord.

Man har under alla tider och varit tydlig och konsekvent i sitt budskap ”Singapore Airlines – A Great Way to Fly” och valet av media har genomgående förmedlas i exklusiva tryckta medier och även i utvalda TV-kanaler med hög kvalitet allt i syfte att betona kvalitet ambitionerna med varumärke.

Ständig utveckling

Singapore Airlines är ett ledande business case och visar hur viktig strategisk varumärkeskommunikation och konsekvens är för att bygga ett Premium Brand. Ett bra sätt att flyga.

Värdet av varumärket

Sammanfattningsvis kan ett företag om de är uthålliga och konsekventa skapa ett varumärke som ger avtryck under lång tid och ger mig som kund en upplevelse och en känsla av värde. Vilket gör att jag upplever att det är värt priset och väljer det ena framför det andra.

Although I’m not a big fan of pink – I must admit that I really like this one! What do think?

Högberg.gruppen har sedan 2008 arbetat i olika steg för att lansera Amanda Egilson AB och marknadsföra hennes smycken. Nu är det dags att ta ett nytt kliv och visa upp det nya annonskonceptet, som bygger på en kombination av storytelling och high fashion.

Utmaning med tolkningsföreträde
Kikki Högberg på Högberg.gruppen konstaterar att konkurrensen i smyckesbranschen är stor och att Amandas målgrupper är långt ifrån homogena, vilket krävde en metod som tillät möjligheten att prata till var och en utan att nödvändigtvis säga samma sak. Idén till annonskonceptet bygger därför på att kunna möta målgruppernas olika personligheter på deras eget sätt, med hjälp av bilder som bygger samma attityd (exempelvis rockigt eller romantiskt) som de enskilda smycken som lyfts fram i varje annons.

– Vi saknade också historieberättandet i all den reklam som presenterar smycken, menar Kikki Högberg. Att Amandas smycken innehåller känslor och relationer gjorde det naturligt att bygga spänning och historieberättande, genom att låta Saras poetiska rubriker möta den starka grafiska formen som skapats i samarbete med Pia och Peder från A Perfect World.

Lösningen lämnar samtidigt tolkningsföreträde till betraktaren, som kan väva in egna känslor, och vidgar människors tankebanor om egna budskap att bära.

Fotografering på internationell mark
Själva plåtningen skedde på plats i Lissabon, tillsammans med kända namn i modebranschen.

Fotografen Daniel Picado arbetar normalt i Paris, för tidningarna Elle och Vouge, och stylisten Filipe Carriço är till vardags Fashion Editor på Elle Portugal.

Annonserna går inledningsvis i svenska mode- och livsstilsmagasin som Café, Damernas Värld, Cosmopolitan, etc.

Byrå: Högberg.gruppen AB
Kund: Amanda Egilson by hand and heart AB

Arbetsgrupp:
Kikki Högberg, varumärkesstrateg/projektledare
Pia Högberg, creative director, (A Perfect World)
Peder Anzén, art director (A Perfect World)
Sara Ekselius, copywriter, (frilans)
Filipe Carriço, fashion producer/stylist
Daniel Picado, photografer

Before the launch of H&M designer collaboration 2010, H&M has launched a number of video films on YouTube. Stylish and cinematic. A perfect way to create a hype around the different brands that we will see in stores this fall.

Min twittervän @simlygreat har fångat denna!

En fantastisk bok som sätter fingret på och ger ord på kreativitetens våndor. Här känner jag igen mig och samtidigt som aha:an sitter som en smäck. Läs den!

Några ord från författaren:

I den här boken får du svar på alla frågor om kreativitetens praktiska, psykologiska och kulturella natur. Den vänder sig till alla människor och organisationer som vill hitta sin fulla kreativa potential.

Den handlar om det oförutsägbara, det udda, det felaktiga och rent ut sagt idiotiska. Allt sådant som gör dig kreativ och ger dig kraft att förändra. Häng med till det absurda gränslandet och bekanta dig med drömmare, romantiker, besatta och tokiga.

Några röster om boken:

”Vår vassaste pedagog på kreativitetens område har skapat det vi behövt men saknat alltför länge: ett kompakt, snärtigt och praktiskt användbart manifest för det delikata fenomen som vi kallar genialitet. Jag rekommenderar Den mentala orgasmen varmt till alla som tröttnat på det invanda och vill expandera sin livshorisont.”
Alexander Bard, mångsysslare

”Den mentala orgasmen. Jag läste, njöt och drabbades tyvärr av alltför tidig utläsning.”
John Bark, designer och publicist.

”En ren njutning. Boken ger förhoppningsvis den där lilla extra puffen som människor behöver för att våga överskrida den gräns som de dragit kring sig. Den träffar mitt i prick: den är fylld av aha-upplevelser och sätter fingret på det jag själv tycker är väsentligt. På samma gång förmedlar den igenkännandets glädje och nyhetens behag!”
Maya Eizin Öijer, konstnär

”Vilken fantastisk bok! Äntligen någon som vågar avslöja det vi alla innerst inne har misstänkt krävs av en framgångsrik kreatör. Jag ser fram emot att genast ta risker, vara optimist och framför allt sluta tänka.”
Pia Forsberg, grafisk formgivare och rektor Forsbergs Skola

I Lissabon mötte vi vår stajlist Filipe Silveira Carrico, Fashion Editor på Elle Portugal, och teamet för fotografering med fotograf Daniel Picado. Fantastiska dagar med ett oerhört professionellt team.

Inspirationen/tipset kommer från Cap&Design.

Så här berättar han själv på sin blogg:

”Nämen ni måste bara kolla in min nya textila kollektion för Ikea! Jag är stolt, mycket stolt, tycker det är riktigt fint. Temat är den abstrakta staden. Jag har tittat på arkitektur och storstad, skuggverkan och komposition, micro och macro, och tillslut sett det hela genom ett suddigt filter därför att det är svårt att betrakta sin stad helt klart och tydligt. Det finns spår av indiska restaurangen i mitt kvarter, skatteskrapans fasad,blommorna på min gård och skuggorna från hötogshusen, sladd-dragningarna i min tvättstuga och Barragans fantastiska hus kompositioner. Kan ni hitta dem?”

Kolla mer på hans blogg.