Tänk dig att inte ha med loggan i annonsen, kanske en dröm för varje kreatör, måhända en mardröm för varje kund. Om inte loggan ska vara med tror jag att uttrycket och copyn måste vara så excellent och särskiljande att man känner igen annonsören direkt.

En liten hemuppgift: Bläddra igenom ett magasin idag och håll handen för logotypen och fråga dig om du känner igen annonsören utan logga. Vad är din analys av experimentet?

“It’s not just what you say that stirs people. It’s the way that you say it.”
Bill Bernbach