Arkiv för september, 2010
23 sep
Svenska reklamare visar vägen när reklambranschen i London tar klivet ut i den digitala världen skriver SvD i dag. Där kan man även läsa att man gärna anställer en svensk när byråerna nyrekryterar.
Svenskar starka varumärken som duktiga och kompetenta medarbetare har länge varit känt i omvärlden, inte bara på reklam-, webbyråer. Jag upplever att halva London och Oslo består av svenskar, duktiga och ambitiösa.
Det finns många, många kreatörer på byråerna här hemma som är alltför lågmälda (framförallt tjejer) ändra på det. Ta ett kliv fram – vänta inte att någon annan ska göra det åt dig!
6 sep
Högberg.gruppen har sedan 2008 arbetat i olika steg för att lansera Amanda Egilson AB och marknadsföra hennes smycken. Nu är det dags att ta ett nytt kliv och visa upp det nya annonskonceptet, som bygger på en kombination av storytelling och high fashion.
Utmaning med tolkningsföreträde
Kikki Högberg på Högberg.gruppen konstaterar att konkurrensen i smyckesbranschen är stor och att Amandas målgrupper är långt ifrån homogena, vilket krävde en metod som tillät möjligheten att prata till var och en utan att nödvändigtvis säga samma sak. Idén till annonskonceptet bygger därför på att kunna möta målgruppernas olika personligheter på deras eget sätt, med hjälp av bilder som bygger samma attityd (exempelvis rockigt eller romantiskt) som de enskilda smycken som lyfts fram i varje annons.
– Vi saknade också historieberättandet i all den reklam som presenterar smycken, menar Kikki Högberg. Att Amandas smycken innehåller känslor och relationer gjorde det naturligt att bygga spänning och historieberättande, genom att låta Saras poetiska rubriker möta den starka grafiska formen som skapats i samarbete med Pia och Peder från A Perfect World.
Lösningen lämnar samtidigt tolkningsföreträde till betraktaren, som kan väva in egna känslor, och vidgar människors tankebanor om egna budskap att bära.
Fotografering på internationell mark
Själva plåtningen skedde på plats i Lissabon, tillsammans med kända namn i modebranschen.
Fotografen Daniel Picado arbetar normalt i Paris, för tidningarna Elle och Vouge, och stylisten Filipe Carriço är till vardags Fashion Editor på Elle Portugal.
Annonserna går inledningsvis i svenska mode- och livsstilsmagasin som Café, Damernas Värld, Cosmopolitan, etc.
Byrå: Högberg.gruppen AB
Kund: Amanda Egilson by hand and heart AB
Arbetsgrupp:
Kikki Högberg, varumärkesstrateg/projektledare
Pia Högberg, creative director, (A Perfect World)
Peder Anzén, art director (A Perfect World)
Sara Ekselius, copywriter, (frilans)
Filipe Carriço, fashion producer/stylist
Daniel Picado, photografer
2 sep
Before the launch of H&M designer collaboration 2010, H&M has launched a number of video films on YouTube. Stylish and cinematic. A perfect way to create a hype around the different brands that we will see in stores this fall.
