De allra flesta människor har ett behov att se sig själv i ett större perspektiv och inte bara bidra utan även vara med och utveckla de företag som man arbetar på. Men företagsledning och chefer måste bjuda upp. Medarbetare vill bidra samt ha en tydlig vision och tydliga mål att jobba emot. I dag så satsar många på att utveckla och bygga sina egna professionella varumärken, vilket innebär att de är en viktig komponent i företagens varumärken.

Allt ett företag gör inklusive all kommunikation är en del i det komplexa kommunikationshjulet och en del i varumärket – allt samspelar alltid – och att veta vilken roll man som medarbetare har och vad man kan bidra till gör en betydande skillnad, inte bara för individen utan även för företaget, myndigheten eller organisationen.
Att som medarbetare få insikt i hur man levererar på topp i sitt arbete ger per automatik ökad lönsamhet för företagen. Företagen satsar mycket på att bygga varumärken men glömmer ofta att inkludera medarbetarna i varumärkesbygget, d v s individernas professionella varumärken.

Ett professionellt varumärke.
Ditt professionella varumärke representerar inte bara din kompetens som du fått via dina utbildningar och arbeten, det representerar i allt högre grad vem du är, din attityd och ditt sätt både som privatperson och som professionell person. Ditt professionella varumärke styr din framgång på jobbet och hur du lyckas som medarbetare, chef eller entreprenör. Det avgör vem kunder lyssnar på och får förtroende för. Ett företag stärks genom de människor som lyser och är engagerade. Genom att analysera och utveckla företagets och medarbetarnas professionella varumärke, stärker du företagets effektivitet och lönsamhet.

Attityden blir en avgörande del i det professionella varumärket;
• Insikten att du är eller kan bli riktigt bra på något – kanske till och med ledande.
• Att ha ambitionen om att leverera på toppnivå! Det är dock viktigt att vara medveten om att vi själva inte kan avgöra när vi levererar på toppnivå. Det upplevs hos mottagaren. Det du kan kontrollera är din ambition att ständigt leverera på toppnivå.
• Att du så långt som möjligt arbetar med uppgifter du är passionerat intresserad av – de som inspirerar dig i jobbet. Byt till exempel arbetsuppgifter med dina arbetskamrater – hjälp dom med något som du är är skicklig på och dom kan hjälpa dig med uppgifter som dom levererar på toppnivå.
• Var generös.

Sammantaget driver bidrar detta den ekonomiska motorn både för individen och företaget och ger en enastående lönsamhet!
För att få lönsamhet i en verksamhet måste det finnas samstämmighet mellan de olika varumärkena – allt hänger ihop i ett företag. Det går inte att bortse från något.

Kikki Högberg, Brand Manager
kikki@kikkihogberg.se
070-3705261

P.S En rykande färsk bok att läsa Du – Ett varumärke av Karin Sandin och Per Frykman.

Hur bygger man ett starkt varumärke?

Ett företags identitet och varumärke ligger i betraktarens ögon. Alla signaler som företaget sänder ut, kommer omgående att påverka omgivningens uppfattning om vad detta varumärke står för. Företagets identitet växer fram ur helheten – verksamhetens samtliga produkter eller tjänster, miljöer och kommunikation, inbegripet hur vi talar med och om varandra, både internt och externt.

En genomtänkt strategi i byggandet av varumärket skapar tydlighet och helhet – med andra ord hörnstenarna för trovärdighet. Det är ytterst viktigt att all kommunikation är tydlig och enhetlig, det kan inte nog understrykas.

Varumärket påverkar hela företaget, ständigt, och är därför en självklar ledningsfråga. Varumärket är ett av företagets viktigaste affärstillgångar!

Ett varumärke är inte bara ett namn och en logotyp, det absolut viktigaste och helt avgörande steget i processen är när vi ger varumärket dess innehåll och betydelse. När vi talar om varumärkesbyggande avser vi m a o något utöver namnet och dess utformning, vårt ”brand” (brännmärke). När man bygger innehåll och struktur i ett varumärke, vare sig det är ett etablerat eller nytt, så måste man skapa struktur och sammanhang.

Alla delar måste hänga ihop och de är beroende av varandra, om man tar bort vissa delar så riskerar man att rasera hela bilden av varumärket. Inget kan lämnas till slumpen eller slarvas över.

Kunderna avgör
Varumärket finns i kundernas medvetande, ingen annanstans, intimt sammankopplat med namnet och logotypen. Det gäller därför att strukturera kundens uppfattning om varumärket (även medarbetare, ägare etc).

Därför ska varumärkesplattformen inte bara ge plats för funktionella och emotionella aspekter utan den ska även hjälpa oss förstå hur de interagerar, hur de är beroende av varandra; hur varje enskild förändring kommer att påverka helheten.

Uthållighet
Allt varumärkesbyggande tar tid – uthållighet är ett honnörsord i dessa sammanhang. Det finns inga ‘quick-fix’ för att bygga och etablera ett varumärke. Sorry.

Det är viktigt att förstå att alla förändringar skapar oro, i synnerhet hos personal och ibland ledning. För att lyckas med ett omfattande varumärkesarbete bör man ha en tydlig kommunikation internt i företaget om vad som vad, varför och hur, inte bara en gång utan kontinuerligt under hela arbetet. Och det arbetet ska också syfta till att involvera och skapa delaktighet.
Här gäller det att hålla fast vid den inslagna vägen, man måste vara införstådd i att det tar tid och man måste ha is i magen och hålla ett hårt tag om rodret.

Många gånger kan rädsla och oro innebära kortsiktiga och ogenomtänkta beslut och handlingar som skadar varumärket för evigt. Vill man vara ledande på marknaden så måste man också ha den ledning och styrelse som krävs. Ett varumärkesarbete ska ha sin plats i företagets högsta ledning och styrelsen.

Och nej, tyvärr det finns inga genvägar om du vill bygga ett starkt varumärke.