Utmaning:
Att inom universitetets ramar marknadsföra och synliggöra det minsta av universitetets tre campusområden, Campus Härnösand.

Lösningen:
I kampanjen vänder vi det lilla till en fördel, ett alternativ till de stora universiteten. Med hjälp av två små figurer ”ambassadörer” som berättar om varför man bör söka till Campus Härnösand/Mittuniversitetet. Man går inte vilse, det är ingen väntetid i matkön och föreläsningssalarna ligger nära varandra.

Dramaturgin ligger i att dramatisera litenheten och prata om närheten och väcka sympati med glimten i ögat. Tilltalet i form och copy låg i att ytterligare understryka det lilla.
Vi tog fram fem reklamfilmer, utomhusannonsering med en specialtillverkad miniadshells tillsammans med stora adshells, DR, annonser, webbplats med ett spel/utmaning och en applåderad releasefest.

Resultat:
Andelen ansökningar till Mittuniversitetet är, 44%, den högsta bland alla universitet där övriga universitet har i snitt en andel på 11%. Obs-värden för reklamfilmerna ligger på 50% för målgruppen 18-25 år.
Första delen av kampanjen avslutades 15 april 2009. Mittuniversitet gör en långsiktig satsning för att locka till sig studenter och den totala satsningen kommer att pågå till 2012.